Golf is toch de snelst groeiende sport van Nederland?
Tuesday 24-08-2010 9:59 door Hidde Verschuur [15 reacties]
Een nieuw gezicht, een nieuwe pen, een nieuw perspectief op Golfvisie.nl. Vanaf heden zal ik het Golfvisie bloggersteam aanvullen met mijn kijk op de organisatorische kant van de golfsport. Ik ga beginnen met een serie blogs over het meest actuele vraagstuk binnen de golfbranche op dit moment: hoe krijgen we de vrije golfer aan het golfen?
De komende weken staan mijn blogs in het teken van dit vraagstuk, met vandaag als aftrap een introductie. Wellicht wat saaie en reeds bekende droge kost, maar essentieel als u ook over de volgende blogs wilt mee discussiëren. Ik ga mijn best doen nog een pittig verhaal van deze probleemomschrijving te maken.
“Probleem?”, hoor ik u denken: “De golfsport is toch de snelst groeiende sport van Nederland?”. Correct, nog steeds komen er ieder jaar zo’n 20.000 golfers bij. Maar zoals altijd kan je met het staren op cijfers flink de mist in gaan. De groei zit voornamelijk in vrije golfers en D-leden (spelers met een kortingspas zoals ANWB, GVN, etc.) en juist die golfers spelen veel minder vaak dan golfclubleden: respectievelijk 4 en 8 rondes per jaar tegenover 36 rondes die gespeeld worden door golfclubleden. De uiteindelijke groei van de golfsport is dus niet zo groot als de groei in het aantal golfers doet vermoeden en dat doet pijn op de golfbanen in Nederland.
“Waarom spelen die vrije golfers en D-leden dan zo weinig?” Dat is de vraag waar ik het afgelopen half jaar van wakker heb gelegen. We (de NGF en de NVG) vroegen het de mensen al eens eerder in een online enquête. Resultaat: het weer, de beschikbare tijd en geld zijn voor vrije golfers en D-leden de top drie redenen om niet méér te golfen dan ze nu al doen.
Nu ben ik geen klimatoloog, maar ieder jaar heeft Nederland meer dan vier dagen per jaar droog, zonnig en warm weer. Ik ben ook geen vrijetijdswetenschapper, maar er zijn weinig mensen die minder dan 100 dagen per jaar vrij zijn. Tot slot, het zal u niet verbazen, ben ik ook geen econoom, maar weet ik wel dat golf een dure sport is/kan zijn. Daar staat wel tegenover dat het merendeel van de vrije golfers en D-leden bijna een ton per jaar verdient.
Het probleem met de antwoorden ‘weer, tijd en geld’ is dus nog niet opgelost: er moet meer zijn dan dat. In mijn kwalitatieve studie naar dit probleem ben ik op zoek gegaan naar de achterliggende sociale structuren die de mate van participatie binnen de golfsport kunnen beïnvloeden. Dit heb ik gedaan onder een groep golfers van middelbare leeftijd (tussen 45 en 55 jaar oud). Dit heeft tot een aantal resultaten geleid die ik u als (ongetwijfeld wél fanatiek) golfer niet wil onthouden. In mijn volgende vier blogs ga ik in op de resultaten van mijn onderzoek. Hierbij maak ik gebruik van citaten uit interviews, wat zal leiden tot veel herkenbare situaties en uitspraken. De betekenissen en consequenties hiervan zijn echter zaken waar u zelf wellicht nooit bij stil heeft gestaan.
Bij dezen daag ik alle lezers uit dit wel te doen: door mee te denken en mee te discussiëren over mogelijke oorzaken waarom vrije golfers en D-leden relatief weinig golfen. Intussen zal ik me voorbereiden op de eerste blog over de resultaten: ‘economisch kapitaal’.
Reacties
Constant Klompamker - op 30-08-2010, 12:32
Het weer is zeker in nederland een grote factor. De prijs is een rede om minder te spelen. Terecht dat de groei zit in in D en vrij golfers. Wat wij zien is dat bij de serieuze indoorgolf centra zoals Den haag, Heerhugowaard en Amstelveen aan een enorme behoefte voorzien. Met name voor de vrije golfer en de D golfers en starters. De ouderwetse golfer zijn nogal sceptisch tegen over het fenomeen indoorgolf. Mits het centrum van een hoge kwaliteit is, kan men daar prima trainen. Kijk maar eens op google hoe dat in de states gaat. Daar traint men INDOOR. Altijd droog en perfecte omstandigheid trainen. Laag drempelig met lage prijzen maar toch goede omstandig heden. reden dat ijvoorbeeld de Kennmer traint bij een indoor baan. Ga er maar eens kijken bij 1 van deze indoorgolf centra's. Sla een balletje en u bent om. Het spelletje golf is altijd buiten en dat moet ook zo blijven. Het argument om niet te gaan golfen om dat het regent is daarmee geackeld!
Mark Wasserval - op 26-08-2010, 23:30
Hidde, gefeliciteerd met je eerste post..
Wat ik zo heerlijk vindt aan dergelijke discussies is dat ik mijn eigen verhaal als basis kan nemen en ongegrond kan stellen dat dat voor een hele grote groep van toepassing is.
Op het moment van schrijven ben ik 35. Ik werk nu tien jaar.
Mijn vriendengroep bestaat voornamelijk uit oud (pre) studie vrienden en wat (oud) collega's. Beide groepen wonen door het hele land. We zitten in een vergelijkbare levensfase en zijn allemaal reet te druk door jonge kinderen e.d.
Resultaat is dat ik met zeer veel verschillende personen speel en daarvoor het hele land rond rij. Hierdoor heeft een duur lidmaatschap geen zin en kost een rondje lopen een hele dag.
Ik woon momenteel ook in de omgeving Utrecht waar idd lidmaatschappen al te duur zijn om het überhaupt overwegen.
Nicole - op 26-08-2010, 13:56
Interessante discussie. Volgens mij hebben we eerder al op Golfvisie enkele componenten hiervan besproken.
Ik bekijk het even van een andere invalshoek. Lid worden van een club betekent altijd flink dokken om uberhaupt lid te worden, en dan heb ik het nog niet eens over de contributie en eventuele wachtlijsten etc., die je hebt moeten doorwerken. Ergo: als je eenmaal lid bent is de druk ook groter om te gaan spelen. Er zijn altijd mensen die een paar duizend euro lappen voor vijf rondjes per jaar, maar over het algemeen mag ik aannemen dat die prijs toch wel ergens in je achterhoofd zit. En je blijft vervolgens ook lid, want je hebt tenslotte flink betaald om het te worden, dus dan zeg je het ook niet na een jaar weer op.
Logisch dat je als lid eerder gaat (je hebt toch (al) betaald).
Mensen die niet lid zijn van een club hebben deze druk niet. Waarom zijn ze niet lid? O.a.:
- Ze willen deze druk niet
- Ze kunnen het niet betalen
En dan sluit ik met toch aan bij Andre. Mensen die het niet kunnen betalen vallen af, want je kunt moeilijk betalingsregelingen e.d. in gaan voeren, en mensen die die druk niet willen moet je niet gaan pushen, ieder z'n meug. Het is ook echt niet alleen golf waarbij dat zo werkt. Denk maar aan een simpele tienrittenkaart voor het zwembad of zo.
Hooguit heeft het zin om het voor niet-leden makkelijker te maken om te komen, maar altijd zodanig dat het geen groot nadeel wordt voor de mensen die wel lid zijn. Het blijft zoeken naar de goede balans.
Meindert Jan - op 25-08-2010, 20:34
Misschien is het ook goed om eens te kijken waarom golf de snelst groeiende sport van Nederland is/was, waarschijnlijk vindt je dan vanzelf de antwoorden ... een aantal is denk ik al gegeven.
Je zou er op zich wel opnieuw wat marketingformules tegen aan kunnen gooien, maar ik denk persoonlijk dat een groot deel niet de motivatie heeft om golf tot zijn/haar sport te promoveren en ook nooit heeft gehad.
Die golfers die dat wel hebben gedaan vinden in het algemeen wel vanzelf hun weg.
Daarnaast denk ik overigens dat er nog steeds veel misverstanden en onbegrip bestaan over de wijze waarop golf in NL is georganiseerd (de diverse clubtypen) en de consequenties daarvan zoals de obligaties/aandelen die clubleden worden geacht te nemen.
Rick - op 25-08-2010, 16:36
@Ben,
Extra capaciteit in de regio Utrecht is inderdaad gewenst, er zijn ook verschillende initiatieven, maar deze worden gefrustreerd door de provincie, bijv het initiatief van de Golfvereniging in Woerden, die na tien jaar en drie mogelijke locaties nog steeds met lege handen staat.
Los daarvan vraag ik mij, net als Andre, af of je wel veel energie moet steken in golfers die er bewust voor kiezen om slechts enkele keren per jaar te golfen.
@Dirk: de entree fee is bij de meeste verenigingen (zeker die rond Utrecht) in een aantal gevallen inderdaad 'aan de hoge kant' ik vraag mij vaak af, wat de bedoeling van dergelijk hoge bedragen kan zijn (anders dan het weren van nieuwe leden)
Gerard Rathenau - op 25-08-2010, 15:54
Mijn advies zou zijn om meer te kijken naar de wensen van de vrije golfer. Dat bedoel ik met een marketing gerichte aanpak. Misschien kan de promotie van speedgolf vrije golfers over de streep trekken om het spelletje golf meer te omarmen?
sjakie - op 25-08-2010, 14:21
heeft iemand zich weleens afgevraagd wat voor de vrije golfers de reden is geweest om het GVB te halen. het zou mijn inziens weleens zo kunnen zijn dat zij slechts het GVB hebben gehaald om het ''te hebben'' voor je weet nooit waarom. hier mee is dan ook meteen de vraag beantwoord waarom zij zo weinig, sommige van hen zelfs helemaal nooit meer, golfen.
André - op 25-08-2010, 11:08
Wat ik bedoel is dat het een feit is dat er (ruwweg) twee soorten golfers zijn. Waarbij het volgens mij niet zinvol is om golfers uit groep 2 (de sporadische golfer) trachten te bewegen om een groep 1 golfer (clubgolfer te worden). Dat is dan verspilde tijd en aandacht. Waarbij het niet gezegd is dat op dit terrein niet het één en ander kan worden gedaan, maar daarbij kunnen de golfclubs zelf een belangrijke rol spelen.
Het is veel interessanter is het vraagstuk van hoe de infrastructuur (golfbanen, reserveringsmogelijkheden etc) zodanig aan te passen dat er sprake is van een evenwichtig aanbod voor zowel groep 1 als groep 2.
Hidde Verschuur - op 25-08-2010, 08:18
@ben: de regio Utrecht zou qua vraag/aanbod verhouding inderdaad nog wel wat aanbod kunnen gebruiken. De vrije golfers kopen met een greenfee eigenlijk een verplichting waar je op dat moment dan het maximale uit wil halen: mooi weer, mooie baan voor een goede prijs, leuke medespelers, etc. En dat valt vaak niet altijd samen met elkaar.
@Gerard: bedankt! We timmeren hard aan de weg wat dit betreft in de golfsport. De vraag is alleen of dit de juiste manier is om de vrije golfers tot meer rondes te verleiden. Als je ideeën hebt laat ik me graag verassen.
@André: ik zie niet echt een tegenstelling tussen iets met je constatering doen en tijd en aandacht besteden aan het meer laten golfen van golfers die weinig golfen. Misschien kan je dat nog wat meer toelichten? Wat zou jij met de constatering doen?
@Dirk entreegelden staan redelijk onder druk inderdaad. Het probleem is een beetje dat golfbanen die entreegelden niet zomaar kunnen afschaffen (daar worden de zittende leden niet echt blij van). Natuurlijk zijn er wel oplossingen zoals het betalen in termijnen ed. Je stelling dat dan het aantal rondes zal stijgen als er meer leden komen klopt. Ik heb de stelling in mijn onderzoek echter omgedraaid: hoe kunnen we er voor zorgen dat golfers meer rondes gaan spelen, zodat ze eerder kiezen voor een lidmaatschap. Ik denk dat dit ook de juiste volgorde is.
@Drik2, Kinderopvang hebben we met de NVG een tijd terug aandacht voor gehad, maar dat is nooit echt geadopteerd door golfbanen. Er is in grondbeginsel waarschijnlijk ook te weinig animo voor omdat het merendeel van de golfclubleden 50+ is en geen kinderen meer heeft die opvang behoeven. Ik ben het wel met je eens dat als dit wel goed geregeld is, een lidmaatschap aantrekkelijker wordt voor ouders met jonge kinderen.
@Sander: Bedankt!
Sander Blokhuis - op 24-08-2010, 15:47
@Hidde gefeliciteerd met je leuke (eerste) blog, hoop er nog veel te mogen lezen.
@Dirk, mbt je opmerking over kinderopvang: Zou je dan op een golfbaan echte kinderopvang dmv een kinderdagverblijf of een BSO willen hebben, of een soort "ballenbak" als bij Ikea?
Dirk - op 24-08-2010, 14:21
Professionele kinderopvang bij banen zou het aantal rondjes van mijn vrouw iig doen verdubbelen. Wellicht ook een onderzoekje waard.
Dirk - op 24-08-2010, 14:19
In mijn kennisenkring zijn een aantal vrije golfers welke woonachtig zijn in de regio Utrecht. De drempel zit ben hen vooral in de hoogte van de entree-fee. Wanneer deze afgeschaft zou worden, is het lidmaatschap veel aantrekkelijker en zal het aantal rondjes vanzelf stijgen.
André - op 24-08-2010, 13:39
Uit een niet representatief onderzoek onder mijn collega's blijkt dat van de 5 "golfers" binnen ons bedrijf (van de 45 medewerkers) ik de enige ben die lid is van een club en golf ook als sport beoefend. De overige 4 zijn GVB-ers die samen met moeite aan de 8 rondjes per jaar komen.Te veel andere bezigheden, eigenlijk het GVB gehaald om uitnodigingen voor een bedrijvendag te kunnen accepteren, het leuk vinden om een paar keer per jaar te golfen maar beslist niet meer (toch niet echt mijn ding) zijn een aantal van de argumenten die daarbij gebruikt worden.
Golfen kost redelijk wat tijd en dat moet je er voor over hebben, ook moet je het inplannen. Spontaan gaan golfen is vaak niet te realiseren. Denk dat een simpele constatering is dat er altijd twee soorten golfers zullen zijn. Het is dan ook meer van belang wat je met die constatering doet dan tijd en aandacht te besteden aan het meer gaan laten golfen van de categorie sporadische golfers.
Gerard Rathenau - op 24-08-2010, 12:26
Goed artikel Hidde! Zeer belangrijk thema om aandacht aan te besteden. Marketing in de sport ligt nog in de kinderschoenen. Liggen volop kansen om via (online) marketing campagnes deze doelgroep beter te bedienen!
Ben - op 24-08-2010, 12:21
Hoi Hidde,
Bij mij is het een combinatie van factoren. Ik ben lid van GVN, omdat ik mijn hcp wil registreren. Ik wil lid worden van een club, maar in de regio Utrecht is dat nog niet altijd eenvoudig.
Ik speel 6 tot 8 rondjes. Weer is bij mij zeker een factor. Maar als ik vrij heb, is het bij een behoorlijk aantal banen niet mogelijk om een tijd te boeken. En dan heb ik nog niet genoemd dat ik kinderen heb, die ik niet alleen thuis kan laten...
Mvg, Ben